企业官网建设流程全解析

2026年上半年，随着移动游戏用户增长逐渐趋缓，行业竞争更加聚焦用户留存、活跃度和生命周期价值提升，商业化能力已成为产品长期增长的重要支撑。同时，随着全球广告生态不断演进。AI的发展一定程度上促进了广告投放预算的增长，给游戏市场注入新的动能，AI技术也深刻影响着广告展示时机与逻辑，给从业人员的运营工作带来新的考验与机遇。

为帮助全球和中国移动游戏开发者及时了解市场变化，TopOn与Taku基于旗下合作移动游戏2026年1月至6月广告变现数据，对不同游戏品类、终端和区域市场的eCPM、LTV、留存、广告样式及平台表现进行分析，正式发布《2026H1全球手游广告变现报告》，希望为开发者的产品运营和商业化决策提供有价值的数据参考。欢迎点击“阅读原文”获取报告。

一
全球篇
Global Section

1头部市场格局稳定，但广告价值差距进一步收窄

全球手游广告样式eCPM表现：激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。地区整体eCPM表现：欧美>日韩>港澳台地区>拉美>东南亚>俄罗斯>其他T3>印度；

欧美地区iOS端激励视频eCPM达到17.25美元，同比增长40%，仍保持全球最高水平；港澳台、日韩、俄罗斯分别达到15.28美元、13.44美元和10.50美元，同比分别增长38%、72%和24%。各高价值区域广告表现同步提升，区域间eCPM差距有所缩小，广告价值分布趋于均衡。

2休闲游戏Android端承压，中重度游戏iOS端成为增长亮点

2026年上半年，不同游戏品类的广告价格走势进一步分化。

海外休闲游戏eCPM整体保持平稳，Android端小幅回落、iOS端激励视频回升；中重度游戏的表现则更加突出，中重度游戏eCPM双端走势分化明显：iOS端明显上升，Android端基本持平、略有回升。休闲游戏仍以广告变现作为主要收入来源，广告收益占比较高，整体商业模式相对成熟；中重度游戏则以应用内购（IAP）作为核心收入，广告更多承担提升整体用户价值和补充收入的作用。


3休闲游戏激励视频优势显著，中重度视频插屏广告效益突出

相较25年，休闲游戏激励视频收益占比重新反超插屏广告，夺回收益第一的位置，贡献46.9%的广告收入，同比提升16%。激励视频通过“观看广告换取游戏奖励”的机制，提高了用户主动观看意愿；插屏广告则多出现在关卡切换、暂停或结算等场景，以较强曝光能力带来可观收益；中重度游戏中，插屏广告仅占7.4%的展示量，却贡献40.9%的广告收益，展现出更高的单位流量收益。但考虑到用户体验与产品设计，中重度手游更多采用原生广告与Banner作为主要广告曝光样式，二者合计展示占比达88%。

除上述大盘概况外，本报告还针对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、拉美、中国港澳台等重点区域市场，深入拆解了不同终端（iOS/Android）与游戏品类的详细变现数据，欢迎点击“阅读原文”获取完整PDF报告。

二
中国篇
Chinese Section

1国内广告预算结构性恢复，AI应用与AI素材释放新增要求

2026上半年，国内游戏广告变现市场整体向好，双端各样式eCPM对比25年同期均实现一定提升。这一增长的核心驱动力，是AI技术对游戏营销产业链的全面渗透。一方面，AI应用崛起，广告投放预算成为eCPM重要的预算增量来源；另一方面，在AI内容创作的助力下，游戏广告素材的供给效率提升，预算投放效率提升带动流量快速循环，进一步扩展预算的覆盖范围。

未来，AI能否从“素材生产提效”进一步延伸至玩法创新、产品运营和用户体验优化，将成为APP游戏广告变现能否打开新增长空间的重要因素。

2营销节点效应进一步增强，618成为上半年预算释放窗口

2026年上半年，春节、618等营销节点对广告价格的影响更加明显，广告预算呈现出更强的周期性和集中性。

休闲游戏双端激励视频和插屏广告在618电商预算节点期eCPM均有明显提高，中重度游戏中，电商偏好的插屏样式增幅较大；电商大促等预算期间广告主预算大幅集中投放，开发者应把握电商节点规律，提前完成平台新版SDK的更新；同时，实时根据预算填充情况，精细化瀑布流策略、调优广告展示频次与样式等，充分把握流量红利，进一步扩大预算的吸收面，提升整体收益。

3中重度游戏广告LTV显著增长，精细化分层释放非付费用户价值

随着市场增长放缓，获客成本逐步走高，中重度游戏的变现也愈发转向混合变现模式。开发者通过打通内购与广告数据，对不同付费意愿用户进行分层运营，低付费意愿用户的广告价值被进一步释放，推动整体广告LTV同比明显提升。

同时，部分中重度游戏开始选择略休闲的题材结合深度玩法，以拓宽用户市场。受到玩法模式的变更，中重度游戏平均留存有一定下滑，但依赖于玩法柔和和精细化运营，广告收入提升明显。

以上为《2026H1全球手游广告变现报告》的部分核心内容节选，更多精彩内容，欢迎点击“阅读原文”获取报告获取完整PDF报告，洞悉数据规律，抢占全年商业化先机！